Cómo lograr que mi marca pegue en Guatemala

September 19, 2017

 

No te ha parecido raro que muchos guatemaltecos, utilicen expresiones como "güey", "naco" o "no manches".

 

O con la ola de telenovelas y programas colombianos, escuches expresiones como "parce", "chimba" o "mirá pue mijo".

 

No tengo absolutamente nada contra la forma de hablar de cada región, al contrario me encantan los modismos o en nuestro caso los "chapinismos" como: muchá, chucho, canía, colocho y un montón más.

 

Pienso que el diseño gráfico es en parte, el reflejo de cierto periodo de tiempo y los cambios culturales de cada región.

 

Para hacer un diseño que realmente comunique el mensaje de buena manera, debe de ser contextualizado por un especialista

 

¡Ojo! con esto no quiere decir que usemos solo palabras como chilero o puchica, esto dependerá a quién va dirigido el mensaje y de la personalidad de la marca.

 

Nunca escucharemos a Jhonny Walker decir

 

 

"Echate un tapiz y sigue caminando"

 

 

o a Mama Lucha decir

 

 

"Para las damas de sociedad que solo compran productos exclusivos"

 

 

Y esto es porque son marcas con una personalidad definida, que le habla a cierto grupo objetivo para conectar mejor y vender más.

 

No tiremos con una onda al sol, es mejor buscar el arma de francotirador y apuntar a nuestro blanco.

 

¿Porqué marcas como Pollo Granjero o Tortrix, utilizan este tipo de palabras chapinas para comunicar?

 

 

La respuesta es que están dirigidas a un grupo objetivo específico, entre ciertas edades, con gustos y comportamientos parecidos, que entenderán con claridad, sin tener que traducir o reinterpretar los mensajes.

 

Para hacer un diseño específico para Guatemala como país o cualquier región del mundo, lo más importante es entender al grupo objetivo, para saber cómo hablarles, para que nuestro mensaje toque esa parte de vida y se quede con ellos.

 

La respuesta es simple:

 

CONTEXTUALIZAR

 

Que tu marca esté adaptada a la región en donde vive tu cliente, que le hables con las palabras que tu cliente entiende, que le ofrezcas lo que él necesita.

 

Todo lo que digas con tu marca debe de estar enfocado a tu grupo objetivo, debes ponerles fácil el que te recuerden y que mejor si es con algo de su diario vivir.

 

Recuerda que el Diseño es embajador de nuestra marca y lo que digas con ella será la forma en que tus clientes te recuerden.

 

 

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El autor:

OMAR JUÁREZ

Hola, me alegra mucho que estés aquí. He trabajado como Comunicador Visual desde hace 10 años y como tú, me gusta mucho aprender, experimentar y me apasiona la creatividad. Ayudo a emprendedores a crear o mejorar su imagen visual

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Guatemala, 2018